Unter Private Labeling versteht man die gängige Praxis, dass von einem Unternehmen hergestellte Waren von einem anderen Unternehmen als Markenartikel vertrieben werden. Im Vergleich zu den Investitionen, dem Risiko und dem Engagement bei der Auftragsfertigung für die Produktentwicklung ist Private Labeling einfacher, effizienter und kostengünstiger. Diese Option eignet sich in der Regel besser für kleine Unternehmen, die nicht über die Ressourcen oder die Zeit verfügen, um ein neues Produkt zu entwickeln. Private Labeling verschafft Existenzgründern oder etablierten Kosmetikunternehmen hohe Gewinne und Markenbekanntheit, indem sie ihre Kosmetikproduktlinie starten oder erweitern.