Private labeling is de gangbare praktijk waarbij goederen die door een bedrijf zijn gemaakt, door een ander bedrijf worden gebrandmerkt en verkocht. In vergelijking met de investering, het risico en de betrokkenheid bij contractproductie voor productontwikkeling, is private labeling eenvoudiger, efficiënter en betaalbaarder. Deze optie is meestal beter geschikt voor kleine bedrijven die niet de middelen of tijd hebben om een nieuw product te maken. Private labeling creëert hoge winsten en merkbekendheid voor startende of gevestigde schoonheidsbedrijven door hun lijn aan schoonheidsproducten te starten of uit te breiden.