Marka własna to częsta praktyka, w ramach której produkty tworzone przez jedną firmę są sprzedawane przez inną firmę pod inną marką. W porównaniu ze skalą inwestycji, ryzyka oraz zobowiązań, jakich wymaga produkcja kontraktowa i opracowanie produktu, korzystanie z oferty marki własnej jest o wiele prostsze, skuteczniejsze i opłacalne finansowo. Jest to zazwyczaj lepszy wybór dla małych firm, które nie mają środków ani czasu na stworzenie nowego produktu od zera. Marka własna generuje wysokie zyski oraz wspomaga widoczność marki, zarówno w przypadku start-upów, jak i znanych firm, pozwalając im wprowadzić nową lub poszerzyć istniejącą linię produktów.