Private labeling, eller egna märkesvaror, är produkter som skapats av ett företag för att säljas och varumärkas av ett annat företag. Jämfört med riskfull och dyr kontraktstillverkning för att utveckla och producera produkter är egna märkesvaror lättare, mer effektivt och mycket mer prisvärt. Det här alternativet passar oftast bättre för mindre företag som inte har resurserna eller tiden att spendera på att skapa en ny produkt. Private labeling ger startups och etablerade skönhetsföretag en högre vinst och varumärkeskännedom genom att starta eller expandera deras kollektion av skönhetsprodukter.